एजेन्सी । रिलायन्स सफ्ट ड्रिंक व्यवसायमा प्रवेश गर्न लागेको छ। रिलायन्स रिटेलका निर्देशक ईशा अम्बानीले भर्खरको वार्षिक साधारण सभामा यो घोषणा गरेकी हुन् । यस योजना अन्तर्गत मुकेश अम्बानीले यो ब्रान्ड दिल्लीको प्योर ड्रिंक ग्रुपसँग करिब २२ करोड भारुमा खरिद गरेका छन् ।

सन् १९७७ मा कोका कोला भारतबाट बाहिरिएपछि यसको अभाव पूर्ति गर्ने क्याम्पा कोला अब फेरि बजारमा आउन तयार छ । क्याम्पा कोला १९७० को दशकमा उही प्योर ड्रिंक्स समूहद्वारा सुरु गरिएको थियो जसले कोका-कोलालाई १९४९ मा भारतीय सफ्ट ड्रिंक बजारमा ल्याएको थियो। रिलायन्सले यसलाई दीपावलीमा लन्च गर्ने तयारी गरिरहेको छ ।

यो सम्झौतासँगै रिलायन्स अब कोला बजारमा प्रवेश गर्न लागेको छ । यसको प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धा कोकाकोला र पेप्सिकोसँग हुनेछ । यो ग्राहकहरु को लागी लाभदायक हुन सक्छ। रिलायन्स लेमन, सुन्तला र कोला तीन स्वादमा क्याम्पा कोला लन्च गर्ने तयारी गरिरहेको छ।

क्याम्पा कोला बजारमा आएपछि मूल्य युद्ध सुरु हुन सक्छ, जसमा ग्राहकले सस्तो दरमा चिसो पेयपदार्थ खरिद गर्न पाउनेछन् । पहिलो चरणमा, रिलायन्सले यसलाई आफ्नो खुद्रा स्टोर, जियोमार्ट र किराना स्टोरहरूमा बेच्नेछ। क्याम्पा किन्नु रिलायन्सको ड्रिंक बजारमा प्रवेश गर्ने रणनीतिको एक हिस्सा हो। जुन कम्पनीले यसै वर्षबाट सुरु गर्न लागेको हो ।

रिलायन्सले अब देशभर आफ्नो नेटवर्क विस्तार गर्ने भएको छ । मिडिया रिपोर्टहरूका अनुसार, १.५ मिलियनभन्दा बढी किराना स्टोरहरूले रिलायन्सको एफएमसीजी नेटवर्कबाट उत्पादनहरू खरीद गर्छन्। क्याम्पा ब्रान्डको अधिग्रहण  ड्रिंक व्यवसाय बढाउने रणनीतिको एक हिस्सा हो।

सन् १९७७ मा संकटकालको अन्त्य भएपछि चुनाव हुँदा जनता पार्टीको सरकार बनेको थियो । यस अवधिमा जर्ज फर्नान्डिसलाई सूचना मन्त्री बनाइएको थियो। त्यसको केही समयपछि उनलाई उद्योग मन्त्रालयको जिम्मेवारी दिइएको थियो । उनले पदभार ग्रहण गर्ने बित्तिकै जर्जले सबै विदेशी कम्पनीहरूलाई नोटिस पठाए।

कम्पनीहरूले एफएमसीजीमा फेरा संशोधनको पालना गर्न अनिवार्य गरिएको थियो। बाँकी कम्पनीहरू यसमा सहमत भए, तर कोका(कोला अड्कियो। कोका(कोलाको समस्या यसको गोप्य रेसिपीसँग सम्बन्धित थियो। एक गोप्य चटनी जुन अन्तिम उत्पादनको ४ प्रतिशत मात्र थियो ।  तर कोकको प्रसिद्ध स्वाद त्यसबाट उत्पन्न हुन्छ।

जसका कारण कोकले यसलाई पूरै लुकाएर राख्न चाहन्थे । कोकले नयाँ कानुनको पालना गर्नुभन्दा भारतबाट बाहिर निस्कनु राम्रो ठाने । भारतबाट कोका–कोला निस्किएपछि प्योर ड्रिंक्स ग्रुपले क्याम्पा कोला ल्यायो र विदेशी चुनौती नहुँदा बजारमा आएको हो ।